这个词条式的介绍，我尽量写得客观一些。网站优化涉及的范围、常见做法和注意点，都会提到。

内容这块最费功夫

• JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。
• 东莞的市场有它自己的节奏，照搬一线城市的打法，未必合适。
• 排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。
• 问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。
• 遇到算法调整，先按兵不动看看，急着改常常改错。
• 把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。
• 别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。
• 做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。
• 小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。
• 最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。我反正是这么看的。
• 能被行业媒体或者机构提上一句，对信任度的帮助很大。
• 用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。真遇到就明白了。
• 预算有限的话，我建议优先投在内容上，其他可以缓一缓。
• 数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。
• 电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。
• 我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。
• 死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。
• 内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。
• 别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。
• 更新频率这事，不用死磕日更。我更建议保持稳定，一周两三篇认真的，比天天凑数强得多。
• 搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。具体还得看情况。
• 自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。
• 已经有排名的页面，我的建议是小改，大改的风险不小。
• 只靠一个渠道风险大，多铺几条路，心里踏实。
• 真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。
• 甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。
• 内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。
• 验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。
• 竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。
• 搜索见效的周期，一般短则四个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。
• 东莞有些门店的线上信息还是老的，电话号码都换了，白白丢客户。
• 以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

说远了，拉回来。

数据要看，但别天天看

• 合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。我反正是这么看的。
• 写内容的时候，我习惯先列用户可能问的三个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。
• 文章结尾给个去处，相关阅读也好，咨询入口也好，别让流量白来。
• 图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。
• 具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。
• 层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。
• 别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。
• 有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。
• 改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。
• 那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。

能写的就这么多，剩下的靠实际接触去补。