讲个我自己的经历。去年有个客户做本地服务，网站做得挺漂亮，就是没人找得到。
内容这块最费功夫
- 反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。
- 有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。
- 我在苏州见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。
- 内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。
- 站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。
- 看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。
这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。
- 内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。
- 别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。
你先记住这个。
换个说法，本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。
我发现问答类的内容特别容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。
转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。
这事吧，往后的竞争，重点会从数量转向可信度，这是我的判断。
听起来简单，不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。
我记得，技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。
用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「苏州装修」，现在会搜「苏州装修大概多少钱一平」。反正记着就行。
跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。
有个细节，用户留言里指出的问题，就是最好的优化清单，别视而不见。
我一般一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。
长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。
页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。
旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。
自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。
字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。
视频内容单独做一套页面，配文字稿，能被抓取的部分就多了一块。
老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。
先把基础打牢
图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。
别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。
案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。
说实话，我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。
本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。
跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。
专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。
就这点事。
技术上的几件事
标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。
换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我一般不建议。
看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。
本地这块的机会
苏州本地的词其实挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。我觉得值这个功夫。
后来才发现，凡是拍胸脯保证排名的，我一般建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。
拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。各家情况不一样。
这个细节挺关键。
我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。
沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。
换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。
有季节性的词要提前两三个月准备，临时抱佛脚基本赶不上。
先说个前提，有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。各家情况不一样。
老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。
老实说，渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。
写得有点散，想到哪写到哪，你凑合看。